3.4 CENA UNDERGROUND E O PUNK ROCK

           A cena alternativa (underground) de modo geral abrange toda manifestação artística e/ou cultural fora do alcance da mídia comercial. O objetivo dos artistas alternativos é justamente expor a arte em sua forma primitiva, com seus significados e símbolos intactos. Diferente do conceito “independente” (em que o artista produz seu conteúdo de forma independente e pessoal, procurando atingir um público maior), o alternativo busca expressar seu ponto de vista, não importando os meios utilizados: provocativo ou obsceno, o foco era transmitir a mensagem. A atitude de querer modificar algo veio também com a contra-cultura. Com esse pensamento e um cotidiano repetitivo, surgiu o punk rock.

Durante a década de 60, surgiram bandas que buscavam maneiras de expressarem seus sentimentos de modo diferenciado e agressivo. Modificaram o modelo romântico e comercial de bandas como os Beatles. Apesar de surgirem várias bandas com essa energia estranha, duas cidades norte-americanas foram consideradas berços do punk rock: Nova York e Detroit. De Nova York, surgiu o Velvet Underground, e de Detroit, MC5 e The Stooges. Comparativamente, a sonoridade desses grupos não era nem parecida com a música feita até aquele tempo, com melodias barulhentas e conteúdo intenso. Em pouco tempo, várias outras bandas surgiram, e buscavam o mesmo modelo de criação: atitude agressiva. A primeira grande cena do punk rock aconteceu na década de 70, em que bandas como The Ramones, Wayne County, Johnny Thunders and The Heartbreakers, e várias outras, inspiraram muitos jovens e adolescentes, e estes montavam suas próprias bandas e estilos diferentes. O punk rock modificou a forma de pensar e agir, transformando futuros cidadãos medíocres em pretensos marginais. A ideologia do DIY (Do It Yourself – Faça Você Mesmo) fez com que o simples fã se tornasse um provável músico, editor de fanzine ou futuro produtor musical. Toda a atitude pregada era de deixar a vida média de lado e partir para a ação.

Enquanto a mídia comercial vendia a Disco Music, nos pubs ingleses e nos bares americanos uma geração de músicos se formava. Com tanta atitude e incentivo de ação, o punk rock influenciou muitas outras bandas que modificaram alguns pontos. Anarcho Punk, Celtic Punk, Cowpunk, Gypsy Punk (Immigrant Punk), Hardcore, Pop Punk, Psychobilly, Riot Grrrl, Ska Punk, Street Punk, e vários outros subgêneros mantiveram o sentimento que criou o punk rock: insatisfação com a situação atual.

O movimento punk, apesar de conter muitas bandas punk e inspirar muitos músicos, não é um elemento obrigatório do punk rock. O movimento punk possui um foco muito distinto, buscando sempre se manter contra o sistema (político e/ou econômico) opressor, pregando igualdade, agindo sempre na cena underground. O punk rock trata-se de um gênero musical, sem a ligação direta com manifestações sócio-políticas, e, portanto, aberto ao mercado fonográfico.

Atualmente não existem rádios voltadas somente para o rock, principalmente o rock alternativo. O projeto tem por finalidade resgatar o rock no rádio fora dos padrões radiofônicos existentes, com uma locução diferenciada, atingindo o público jovem, entre 18 e 30 anos, das classes C e D. Para saber qual a linha que o programa deveria seguir, foi realizada uma pesquisa de campo com cem pessoas. A pesquisa revelou que o programa deveria ser em uma rádio FM, onde houvessem músicas interpretadas por outros artistas, com entrevistas, quadros de humor e interatividade com os ouvintes através da internet (Twitter e site do programa), pois metade do público que participou da pesquisa, utiliza a internet enquanto ouve rádio. Essa interatividade também ocorre através do telefone, onde os ouvintes podem conversar com nossos locutores e fazer sugestões. O programa conta com os quadros Notícias Urgentes, notícias inusitadas transmitidas pelo repórter Corifeu de Azevedo Marques, seguidas de comentários sarcásticos do apresentador e o Total Fail, onde os locutores analisam obras, fatos e comportamentos tidos publicamente como infelizes atos falhos. O projeto Submundo Sonoro quer mostrar que há espaço e audiência para o rock no rádio brasileiro.

Nas últimas décadas surgiu um estilo de rock que soa como os discos de vinil do final dos anos oitenta, além de subgêneros: alguns mais pesados, outros mais rápidos e agressivos, outros mais experimentais. É a música alternativa com sonoridade de banda de garagem, baterias agressivas, efeitos estéreos com harmonias simples.

Tomando por base a atual grade de programação, vemos que são poucas as emissoras que investem em atrações alternativas, tanto na forma de apresentação, quanto no conteúdo. Assim, o programa Submundo Sonoro pretende atingir o público jovem, mais diretamente os universitários. Escolhemos o horário das 23h30 às 24h justamente por se tratar do período em que a maioria dos estudantes universitários voltam para casa. Além da seleção diferenciada de músicas alternativas (bandas independentes e versões modificadas, principalmente ‘covers’), a locução vai fugir dos padrões radiofônicos, com ênfase para uma forma de expressão exagerada aos comunicadores (envolvendo brincadeiras típicas de jovens, como por exemplo, o confronto de idéias e questionamento dos gostos pessoais dos ouvintes).

Este trabalho está dividido em três partes. A primeira detalha o formato e perfil do programa Submundo Sonoro, o público-alvo, as vantagens e desvantagens de um programa alternativo. A segunda parte trata da história da FM, incluindo um breve relato de algumas rádios rock que já existiram e existem no dial brasileiro. A história da web rádio, informações do surgimento do rock alternativo, assim como a cena underground e punk, além do caso de dois programas de rock alternativo, sendo um deles não transmitido atualmente, e os canais de interatividade utilizados pelos jovens como, por exemplo, MSN, SMS e Twitter. No tópico metodologia, terceira parte do trabalho, foram detalhadas as fases e conclusões da pesquisa de mercado qualitativa com o público-alvo, assim como o cronograma do projeto e custo da produção do programa.

2 PROPOSIÇÃO

2.1 OBJETO

Programa de rádio Submundo Sonoro, em rádio FM, 107,3 FM São Paulo, das 23h30 às 24h, toda sexta-feira, no gênero entretenimento, resgatando o rock alternativo como objeto principal do programa, voltado para o público das classes C e D.

2.2 OBJETIVO

O programa Submundo Sonoro pretende atingir um público jovem que, no horário das 23h30 às 24h, fica sem opções de programação devido à mesmice de todas as rádios que já adotaram uma programação repetitiva. Nosso programa de rock é diferenciado pela locução fora dos padrões das FMs, diferenciado no conteúdo, pois temos bandas covers, entrevistas com pessoas conhecidas no mercado do rock alternativo, bandas novas, interatividade com os ouvintes através de vários canais: twitter, msn, sms, e-mail, site e telefone. Entretenimento e cultura também se encaixam no nosso programa.

2.3 OBJETIVO ESPECÍFICO

O objetivo específico do projeto é preencher a lacuna de programação alternativa, ao mesmo tempo em que se conquistam novos ouvintes para uma esfera diferente de rock. O fato de se criar uma nova linguagem e estabelecer uma comunicação mais direta com o público jovem é o nosso maior desafio. Todos os quadros e formatos desenvolvidos foram intencionais para diferenciar o conteúdo. O tom humorístico foi incidental, mas positivo para chamar a atenção.

O desafio para a equipe foi construir um formato irônico, sem cair no formato humorístico. Também ajuda a refletir sobre a adaptação a qualquer estilo musical, mesmo que não seja de seu gosto pessoal, levando a aceitar e encarar outros possíveis desafios nas rádios. Profissionalmente reflete na capacidade individual de desenvolver formatos incomuns, trazendo novidades ao mercado e proporcionando melhores chances.

2.4 METODOLOGIA

Para a produção de Submundo Sonoro foi feita uma pesquisa bibliográfica referente ao tema escolhido. Com a ausência de uma rádio FM voltada somente para o rock alternativo, foi feita também uma pesquisa de mercado qualitativa com o público-alvo, jovens e adultos das classes C e D, para saber o que o ouvinte de uma rádio alternativa quer ouvir, quais suas sugestões e de que forma gostaria de interagir com o programa dessa rádio.

2.5 PÚBLICO-ALVO

O programa Submundo Sonoro é dirigido preferencialmente ao público C e D, com faixa etária entre 18 e 30 anos. Pesquisa de mercado qualitativa feita com 100 entrevistados antes da produção do programa revelou que a maioria dos ouvintes, ou seja, 66%, são do sexo masculino.

2.6 VANTAGENS

O programa será diferenciado dos programas da concorrência, fazendo com que o ouvinte tenha uma sensação de novidade para o horário no qual ele está sintonizando o seu rádio.

Interação com o ouvinte: nesse aspecto a concorrência, na maioria das vezes, apenas monta uma programação de músicas e coloca no ar. Isso nos dá a vantagem de estarmos mais próximos do nosso público.

Outra vantagem é que a programação musical das rádios voltadas ao público jovem está muito repetitiva, fazendo com que a maioria prefira escutar as músicas favoritas no seu mp3. Nosso programa quer fazer com que o público tenha interesse em ligar o rádio e escutar músicas diferenciadas das que ele está acostumado a ouvir.

Nas últimas décadas surgiu um estilo de rock que soa como os discos de vinil do final dos anos oitenta, além de subgêneros: alguns mais pesados, outros mais rápidos e agressivos, outros mais experimentais. É a música alternativa com sonoridade de banda de garagem, baterias agressivas, efeitos estéreos com harmonias simples.

Tomando por base a atual grade de programação, vemos que são poucas as emissoras que investem em atrações alternativas, tanto na forma de apresentação, quanto no conteúdo. Assim, o programa Submundo Sonoro pretende atingir o público jovem, mais diretamente os universitários. Escolhemos o horário das 23h30 às 24h justamente por se tratar do período em que a maioria dos estudantes universitários voltam para casa. Além da seleção diferenciada de músicas alternativas (bandas independentes e versões modificadas, principalmente ‘covers’), a locução vai fugir dos padrões radiofônicos, com ênfase para uma forma de expressão exagerada aos comunicadores (envolvendo brincadeiras típicas de jovens, como por exemplo, o confronto de idéias e questionamento dos gostos pessoais dos ouvintes).

Este trabalho está dividido em três partes. A primeira detalha o formato e perfil do programa Submundo Sonoro, o público-alvo, as vantagens e desvantagens de um programa alternativo. A segunda parte trata da história da FM, incluindo um breve relato de algumas rádios rock que já existiram e existem no dial brasileiro. A história da web rádio, informações do surgimento do rock alternativo, assim como a cena underground e punk, além do caso de dois programas de rock alternativo, sendo um deles não transmitido atualmente, e os canais de interatividade utilizados pelos jovens como, por exemplo, MSN, SMS e Twitter. No tópico metodologia, terceira parte do trabalho, foram detalhadas as fases e conclusões da pesquisa de mercado qualitativa com o público-alvo, assim como o cronograma do projeto e custo da produção do programa.

2 PROPOSIÇÃO

2.1 OBJETO

Programa de rádio Submundo Sonoro, em rádio FM, 107,3 FM São Paulo, das 23h30 às 24h, toda sexta-feira, no gênero entretenimento, resgatando o rock alternativo como objeto principal do programa, voltado para o público das classes C e D.

2.2 OBJETIVO

O programa Submundo Sonoro pretende atingir um público jovem que, no horário das 23h30 às 24h, fica sem opções de programação devido à mesmice de todas as rádios que já adotaram uma programação repetitiva. Nosso programa de rock é diferenciado pela locução fora dos padrões das FMs, diferenciado no conteúdo, pois temos bandas covers, entrevistas com pessoas conhecidas no mercado do rock alternativo, bandas novas, interatividade com os ouvintes através de vários canais: twitter, msn, sms, e-mail, site e telefone. Entretenimento e cultura também se encaixam no nosso programa.

2.3 OBJETIVO ESPECÍFICO

O objetivo específico do projeto é preencher a lacuna de programação alternativa, ao mesmo tempo em que se conquistam novos ouvintes para uma esfera diferente de rock. O fato de se criar uma nova linguagem e estabelecer uma comunicação mais direta com o público jovem é o nosso maior desafio. Todos os quadros e formatos desenvolvidos foram intencionais para diferenciar o conteúdo. O tom humorístico foi incidental, mas positivo para chamar a atenção.

O desafio para a equipe foi construir um formato irônico, sem cair no formato humorístico. Também ajuda a refletir sobre a adaptação a qualquer estilo musical, mesmo que não seja de seu gosto pessoal, levando a aceitar e encarar outros possíveis desafios nas rádios. Profissionalmente reflete na capacidade individual de desenvolver formatos incomuns, trazendo novidades ao mercado e proporcionando melhores chances.

2.4 METODOLOGIA

Para a produção de Submundo Sonoro foi feita uma pesquisa bibliográfica referente ao tema escolhido. Com a ausência de uma rádio FM voltada somente para o rock alternativo, foi feita também uma pesquisa de mercado qualitativa com o público-alvo, jovens e adultos das classes C e D, para saber o que o ouvinte de uma rádio alternativa quer ouvir, quais suas sugestões e de que forma gostaria de interagir com o programa dessa rádio.

2.5 PÚBLICO-ALVO

O programa Submundo Sonoro é dirigido preferencialmente ao público C e D, com faixa etária entre 18 e 30 anos. Pesquisa de mercado qualitativa feita com 100 entrevistados antes da produção do programa revelou que a maioria dos ouvintes, ou seja, 66%, são do sexo masculino.

2.6 VANTAGENS

O programa será diferenciado dos programas da concorrência, fazendo com que o ouvinte tenha uma sensação de novidade para o horário no qual ele está sintonizando o seu rádio.

Interação com o ouvinte: nesse aspecto a concorrência, na maioria das vezes, apenas monta uma programação de músicas e coloca no ar. Isso nos dá a vantagem de estarmos mais próximos do nosso público.

Outra vantagem é que a programação musical das rádios voltadas ao público jovem está muito repetitiva, fazendo com que a maioria prefira escutar as músicas favoritas no seu mp3. Nosso programa quer fazer com que o público tenha interesse em ligar o rádio e escutar músicas diferenciadas das que ele está acostumado a ouvir.

PROJETO PILOTO SUBMUNDO SONORO 20.mp3